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从技术到场景再到盈利,4K微投的商业闭环何时实现?

2019-01-30

从技术到场景再到盈利,4K微投的商业闭环何时实现?

12 月 1 日,第六届网络视听大会在成都落下帷幕。

在这场大会中,“4K”一词被多次提及。一直以来,关于家庭影院投影技术方面的焦点似乎都离不开画面分辨率,从标清、高清到全高清再到如今的4K超高清,坎坷经历了数年发展4K 技术终于登上了视听内容的舞台。

今年初,数款4K产品的发布也让4K技术不再是遥不可及的高端科技,而坚果X3 智能家用微投的出现,更是让不少人将目光放在了4K家庭影院领域,首款国产4K家用投影仪已经问世,但这个市场,才刚刚开始。

飞轮效应,姗姗来迟的4K家用投影仪

飞轮,本意指的是一种起步缓慢,但一旦转动很难停下的惯性动力装置。在微投领域,就有着典型的飞轮效应,如果要让飞轮转起来不花太大力气,条件是要有足够的坚持,这也意味厂商们需要用足够的时间支撑起前期的投入,随着技术的成熟,网络宽带的提升,4K智能微投入主客厅已经超过飞轮效应的临界点。

一方面,随着0. 66 英寸与0. 47 英寸UHD(超高清)4K显示芯片解决方案的出现,4K HDR家用投影仪逐渐进入到万元级别的普及化阶段。

芯片是智能微投产业实现突破的关键因素。目前来看,智能微投虽然具有与彩电同台竞争的实力,但相对于彩电市场近 5000 万台规模总量,微投的百万台市场体量还只是“冰山一角“。智能微投要想继续保持上涨,必须要在核心芯片的性能上多下功夫,以增强智能投影的市场竞争力。

上游芯片供应商德州仪器(TI)提供的0.47DMD芯片组就是一种新的芯片解决方案,能够有效降低智能微投的硬件成本,提升产品性能,让4K画面更加贴近大自然的色彩,相关的机型包括坚果的X3 4K智能投影、宏碁H7850、奥图码UHD566、Vivitek(丽讯)HK2288、LG HU80 等。其中,坚果已经将产品做到 6000 元左右的价格,并在今年双十一已经发售,是国内首款4K智能家用投影仪成品。

另一方面,新技术使得载有4K芯片的机型更有市场。自去年起,运营商大幅提升了家庭的网络带宽,观众对“真4K”的超清内容产生了需求,但以往载有4K芯片的机型数量稀少,价格昂贵,比如SIM2 的旗舰家庭投影机型Grand Cinema CINEMA QUATTRO的主要适用场景就是豪宅别墅,拥有原生4K芯片的索尼,在家庭影院投影机上主打的也是高端市场。

既要满足观众们的4K需求,又要保证价格在消费者的承受范围之内,XPR技术(4K增强技术)成为诸多品牌方的选择。XPR使得微镜以超乎人眼视觉数倍的速度来快速抖动以实现像素的复制,最终以 4 倍于原生像素的成像呈现出 830 万像素显示出来,进而实现了4K的画面效果。

通过新的芯片解决方案和画面显示技术,家庭微投已经度过了飞轮的慢速启动期。拥有HDR10 高动态等强大配置的坚果X3 成功发售,也意味着家用投影的飞轮开始高速转动。

技术不是归宿,一切为了用户体验

智能微投开创以来,行业里大部分人都将目光放在了家庭场景和商用场景中。在商业环境下,投影作为辅助性办公工具的定位无需过度设计,然而,一旦智能投影来到家庭娱乐领域,能否满足用户体验就变成了一件决定产品生死的大事。

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未来的“电影感”

2018 年上半年,国内的智能投影销量达到了111. 7 万台,同比增长125%;销售额达25. 7 亿元,同比增长157%,已经与去年全年销量持平。

显然,人们对智能微投的关注度越来越高。

而随着当今电影格式的改变, 4K+家庭投影更是成为了许多消费者的首选。李安导演曾经在采访中提到,电影在未来会有新的格式规范,观众也将逐渐接受这种新的观影体验,我们所谓的“电影感”这个概念,在未来可能会发生根本的改变。

他导演的《比利?林恩的中场战事》就大胆采用了4K、3D、 120 帧这一“豪华技术套餐”来进行拍摄,从而最大限度地展现男主角细致的表情变化,衬托不同环境背景下人物的心理活动。而令人遗憾的是,全球只有 5 个影厅能够按这一格式放映此片。所以,当4K进入家庭影院,将会不断扩展用户的感知能力,优化用户的视觉体验。不得不说,坚果X3 智能微投作为首款国产4K家用投影仪,率先让用户体验到了未来的“电影感”。

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