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乐视网总编辑:互联网内容应服务于生活

2016-03-11

  在资金和行业风向的驱动下,互联网自制内容在去年迎来爆发。然而观众口味的瞬息万变、竞争对手们的频繁发力也让自制内容

专访乐视网总编辑:互联网内容应服务于生活

  在资金和行业风向的驱动下,互联网自制内容在去年迎来爆发。然而观众口味的瞬息万变、竞争对手们的频繁发力也让自制内容市场的格局扑朔迷离。腾讯科技独家专访到乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑李黎。对于2016年自制内容的发展趋势,李黎表示:未来的视频就是一种生活方式,视频内容将冲破娱乐化藩篱,向生活化的方向发展,跟旅游、教育、医疗等垂直行业相结合。

  自制内容的核心标准:服务生活

  李黎告诉腾讯科技,乐视选取内容做自制的标准有以下三点:一是要与生活相关,与吃喝玩乐等产业相关;二是内容要锁定年轻用户;三是以女性观众为主。

  而她最强调的是第一点,内容服务生活。她提到自己之所以会从优酷土豆来到乐视,是被乐视背后的生态吸引。

  李黎原为优酷土豆集团副总裁,在优酷土豆任职期间,李黎打造了国内首档网络脱口秀《晓说》,首档网络户外真人秀《侣行》等开创先河的自制综艺。去年正式加入乐视网,担任乐视网内容高级副总裁兼内容总编辑,负责乐视网内容生态的构建和运营。

  “我曾经看到一个视频《由玻璃构成的一天》,当时说视频里面的场景要十年才可能完成。但四年后,我在朋友圈看到张旻翬(乐视生态营销及客户运营中心总裁)发的乐视生态图,就觉得视频里的内容已经实现了。”

  李黎口中的这段视频展示了未来人们在可触摸显示玻璃屏幕下的生活状态,窗户、镜子、厨房案板、冰箱、课桌、汽车中控台,任何有玻璃存在的地方都是可触控的屏幕,一切都是相互连接的。

  李黎认为,电视台的内容是用来观看的,但是互联网的内容是被使用的。内容可以被转发,被评论,被粉丝会员放在社群里讨论。而人们“转发”、“评论”等行为大多是在手机上完成的。这个时候内容和硬件的嫁接显得格外重要。

  “内容用于服务的趋势越来越明显。”以乐视最近推出的自制美食生活秀《你看起来很好吃》为例,李黎认为美食不仅仅是一个内容,而是可以使用的,会影响人们的生活方式。在观看节目的同时,可以在合作平台同步购买食材包,并观看制作教程。整合了视频门户和电商,打通了产业链。

  PGC井喷时代 自制获重视

  现在各大视频网站越来越重视自制。李黎说:“因为版权、内容的购买价格已经飙升到了无法想像的地步。自制成本相对来说还比较低。”

  虽然大家都涌向自制,但因为各家平台属性不同,开发的内容就一定不一样。“比如乐视这个平台,有硬件有商城,用户恰恰就是看电视剧的女性用户、使用乐视硬件炒乐视股票的男性用户,都是以消费类为主,因此自制的重点会是生活服务。这跟优酷的调性完全不一样。”李黎说。

  而对于业界争论已久的网络与电视的对立论,李黎认为现在已经到了相互拥抱的阶段。从几年前在各大卫视吃闭门羹,到现在电视台争相询问节目情况,网络自制的地位大大提升。

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