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一个微信自媒体公众账号能值2000万?

2014-03-06

  近日有媒体报道称万科地产和地产自媒体地产观察, 双方已达成收购协议,即将在深圳万科总部联合宣布,地产观察将成为万科旗下全资自媒体独立发展,预计收购金额将达到两千万,具体交易将在近期完成。  虽

  近日有媒体报道称“万科地产和地产自媒体地产观察, 双方已达成收购协议,即将在深圳万科总部联合宣布,地产观察将成为万科旗下全资自媒体独立发展,预计收购金额将达到两千万,具体交易将在近期完成。”

  虽然明眼人一看这是一则手段低劣的假新闻,地产观察试图通过万科来提升自己的估值。但这条假新闻在3月4日传出后还是引发了不少人对微信公众账号价值的思考。近年来随着自媒体人的全面崛起,一大批微信公众号进入了公众的视野,这些微信公众号的出现改变了人们获取和互动信息的方式,以往高大上的那些媒体们也开始纷纷转型。

  微信的价值已经被广泛认可,但微信公众号的价值有多大很多人保存谨慎观望态度,在讨论这个事情之前,我们先来看几条新闻:

  第一条:2013年12月罗振宇开展了第二次会员募集,称这是“爱的供养”,并不明确会员相关权利。喜欢他,就给他钱,就这么简单。普通会员200元,铁杆会员1200元。一天便募集了800万,此前第一次的160万也是半天售罄。就此,外界给罗辑思维的估值为1亿人民币。

  第二条:2014年1月,领团科技旗下的微信公众号“约你妹”近日获得千万投资,本次投资由知名天使投资人,美蓝投资董事长李昊领投,据悉这是国内首次微信号获得的资本投资案例,约你妹此次融资出让的股份应该在10---15%左右,按此计算约你妹的估值应该和罗辑思维相当。

  第三条:2013年12月,中国最大的互联网行业社交网站速途网宣布,将从网页向自媒体全面转型,并正式成立“速途网自媒体联盟”。 速途网从2013年初开始展开自媒体布局,目前在互联网金融、硬件创新、视频家电、网游、电商等领域的联盟公众号已近百个,覆盖受众超100万人数。我本人在速途网负责编辑工作,为了避嫌,这里就不透露估值了。

  正所谓一叶知秋,通过以上几个案例我们或许可以看出些许端倪。微信公众号的价值在过去的一年来实现了几何倍增,这和微信本身的发展是息息相关的。根据速途研究院发布的《速途研究院:2013年自媒体行业发展分析报告》显示,截止2013年12月,微信的用户突破6亿,如此庞大的用户量承载了微信公众账户的火爆。

  

丁道师:一个微信自媒体公众账号能值2000万?

  让我们再把思路拉回了,“微信公众号”到底价值几何?真的有微信号值1个亿吗? 事实上,我们仔细观察那些知名的微信公众大号,都有一个共同的特点:虽然这些账号仍然以自媒体化的手段运营,但其背后绝对不是一个账号这么简单,更是一个团队甚至一个公司,罗辑思维这个账号的运营团队早已经成立公司,同样“约你妹”背后是领团网的班底,仅仅技术人员就超过10人,速途网自媒体联盟背后的速途公司更是超过100人,或许一个账号值几千万甚至1个亿大家还不可思议的话,那一个公司值一个亿我觉得是一件在平常不过的事情了。

  所以,以罗辑思维为例,对微信公众号的估值我们可以换句话应该这样说:罗辑思维账号背后的这支团队值1个亿,而账号本身只是承载罗辑思维价值的一个载体,哪怕没有微信,这个价值也会通过微博、视频网站、移动阅读客户端等其他平台得以发扬光大。(本文作者系速途研究院院长丁道师 微博:丁道师 微信:dingdaoshi )

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