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关乎微博活跃度,我来讲两个故事

2014-01-26

  年末,各种总结必定伴随而至。关乎某产品或者是某公司的各种赞扬,某产品的各种事故都必须是屡屡见诸于媒体。这里,还是往往具备着真真假假的很多故事。    微博应该是从12年开始就不知道被人喊了多少次

  年末,各种总结必定伴随而至。关乎某产品或者是某公司的各种赞扬,某产品的各种“事故”都必须是屡屡见诸于媒体。这里,还是往往具备着真真假假的很多故事。

  

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  微博应该是从12年开始就不知道被人喊了多少次活跃度下降。到底是否下降呢?这里不去做调查,也不做过度的评论。但是事实就是很多专家级别的评论员:以2年前的转发评论和现在的转发评论进行对比,然后从而得出微博的活跃度下降厉害的“正确”结论。对了,这些经常发微博以转发评论比为证据称微博活跃度下降的一般都是挂着营销专家头衔。为什么这群专家那么喜欢发出这些喊声。因为这是为了博取关注呢。想让微博的用户知道,原来这个砖家发现微博不活跃,并且掌握了“证据”。然后随之而来的是惊呼高人,专家的称呼。

  关乎微博的活跃度,还是活跃人数,真的不想找各种例子去论证了。这里就讲2个故事吧。

  故事一:05年左右,那个时候和同学最喜欢便是玩QQ空间。当时经常有朋友发来“去我的空间里面踩一踩”的消息。什么是踩一踩?其实就是去对方QQ空间的留言区留言罢了。这时候的踩一踩,不管说什么都可以无所谓,只要说了不是骂人的话,甚至无关紧要的话,博主都会喜欢。最常见的便是“我来啦”,“空间真漂亮”。然后QQ空间博主便是回一句“常来坐坐”等等的客套话。不记得什么时候开始玩QQ空间,也不记得什么时候开始不再去朋友空间,也不再让朋友来踩空间。最少,3-4年了吧。不过,虽然我没有让朋友来踩空间,评论说说,我却依旧还在玩QQ这个产品。目前QQ里也是拥有几百个忠实好友吧,但是其中只有15个人是会发布说说(类似于微博)。其他的几百人都是每天在线,或者是手机在线。曾有个朋友把“赞”的活动搬到QQ说说来尝试而做了一次“赞”活动。其发的说说就是希望朋友去点“赞”其的一条说说。最后的结果是几百个活跃好友的QQ,只有17个点赞。该朋友感叹:怎么几百个活着的好友中只有17个点赞呢?人,是“活着”还是“死”了?

  故事二:某市某大型超市开业,一般都是会做很多宣传推广活动。这个活动肯定是能为这个超市带去了很多的客流。但是超市的推广活动过后,最初开业时候的火爆,往往都不复存在了。其实很多超市,在最初开业的时候往往会把方圆50公里,甚至60公里的人都拉到这个超市来消费。但是开业之后,超市5公里之外的用户不是需求特别强烈的话都不会或者是很少再去这个超市购物。但是这个超市在节假日做促销活动后也是会有几波的高潮,这些用户往往就是附近的用户了。最初50公里开外的顾客,往往就很少再到这个超市去购物了。超市,是失败的吗?。(具体公里数字需要视城市交通,还有就是该城市的超市存在率,乃至于超市的大小而决定)

  故事讲完了。

  关于微博的用户到底增长,还是降低与否,真的无法很好的衡量。如果单纯的以转发或者评论数量,发微博数量去评价,真的太片面,完全是一个入门级砖家的论断。微博发展至今,其中是有2点被业内人士视为诟病:1、虚假广告;2、产品太多。虚假广告的背后,其实都是草根团队在杀鸡取卵。但是对草根团队的政策,新浪也是直接面对一个短期活跃度或者是长期活跃度的抉择。产品太多,那是为了微博的为了更大的活跃度而做的尝试。抉择和尝试,有时候需要慎重便是了。

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