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SEO案例分析:网站降权原因分析诊断

2013-07-31

  在判断网站是否降权的问题上,首先要明确的是:搜索引擎惩罚并不容易检测,网站一些关健词排名下降、流量下降到底是因为被惩罚还是因为搜索引擎算法变动?或者有新的竞争对手加入进来...

  在判断网站是否降权的问题上,首先要明确的是:搜索引擎惩罚并不容易检测,网站一些关健词排名下降、流量下降到底是因为被惩罚还是因为搜索引擎算法变动?或者有新的竞争对手加入进来?这些情况之间很难准确的区分。所以只有充分掌握网站降权的一些可能因素,才能在运营当中,尽量避免,不让网站遭到降权。

  而网站被降权往往是网站多个因素导致的,搜索引擎不会因为网站某一点而降权(综合性因素)、导致网站降权因素无非就是三大点:

  1、网站改版导致网站目录、路径发生变化引发降权

  2、劣质站点:劣质站点判断(死链接过多,重复页面过多,用户体验差或采集站,网站经常不能正常访问)等

  3、优化作弊或优化误区(频繁修改网站标题,堆积关健词,买卖连接)等

  那如果要很好的分析网站是否被降权就必须掌握 -“网站降权的一般表现有哪些?”,“网站降权的一般因素” 才能更好的进一步分析网站降权的原因。

  1、网站降权的一般表现有哪些?

  网站被搜索引擎降权的主要表现一般分为以下几种(即降权的判断标准的几个因素)

  1.1、网站首页被K、只剩内页

  解析:当检索 http://www.domain.com 或者检索网站标题时、看看第一位是不是该网站,假如不是的话,那么该网站被降权了!

  例:


\

  

\

 所以不能一味的认为site 不在第一位就是降权。site网站首页不在第一页的网站未必是被降权,被降权的网站一定不在首位。

  通常导致网站首页被K这种情况多数为网站质量不高,这里所说的“网站质量”不单纯的认为是内容是否原创,而是包含太多的东西如网站标题经常性的改动,网站作弊、优化过度都是网站质量不高的一种表现。

  1.2、网站内页被K 只剩首页。

  解析:当查询网站被收录页面时只剩下网站首页。除了很多新站长时间优化过后依旧之被搜索引擎收录了首页之外,这种降权情况的发生

  基本可以认定为网站已经内页被K。

  这种情况导致原因可能是网站服务器因素(是否稳定)、内容质量差(大量采集、或者重复页面过多)等都有可能网站内页被K。

  1.3、网站收录狂降、一般情况下,网站收录数量存在小幅波动是正常情况、百度收录狂降,不是几十页几百页的消失,而是一夜之间几千几万收录消失殆尽。

  1.4、关键词排名突然消失,不是掉几位几页排名,而是几十页几百页甚至无影无踪。

  解析:关键词排名从第一页掉到第二页或第三页,这种情况很正常(搜索引擎算法的改变)一般网站一直使用白帽seo优化手法对网站进行优化,很少会存在多个关键词同时大幅度降低的情况。当网站大部分关键词都在同一时间大面积的排名下降时,这显然是很不正常。

  碰到网站关键词排名大面积下降的情况时,首先考虑网站是否存在不正当的黑帽seo优化。

  其次,调查网站关键词排名波动属于个案还是普遍情况。如果 是普遍存在的情况就很有可能是搜索引擎排名算法的大幅调整。另外,还可以观察网站此时是否存在以上几种被降权的表现。

  二、引发网站降权的因素

  1、服务器不稳定(检查服务器头部信息IIS日志文件)

  果是因为网站内部变化导致降权的可以查看IIS日志,查看蜘蛛访问我们的网站有什么异常比如404页面是不是很多,如果过多检查网站内404页面的入口并清除,利用robot屏蔽该404页面并自定义404页面。检查是否出现500、503这种服务器不稳定现象。

  2、检查Robots.txt 文件

  检查否用了robot.txt文件,如果是的话,那么你最近是否曾对其进行了修改,而导致产生了一些语法错误,从而阻止搜索引擎索引你的网站?在robot.txt代码的错误、会有潜在很多不可预料的错误因素,如果你想搜索引擎收录你整

  个网站,你大可不必放置robot.txt文件,默认情况下搜索引擎是会收录你网站不受密码保护的内容。

  User-agent: *

  Disallow: /

  这将导致搜索引擎无法抓取网站内容

  3、检查网站页面Meta部分代码

  检测页面Meta部分是否有noindex:

  例:< meta name="robots" content="noindex,nofollow"/>

  告诉搜索引擎不所引且不跟踪此链接

  4、彻底检查网站是否优化过度

  A、查看页面是否有任何关健词堆积嫌疑:标题堆砌关键词。许多站长为了提高网站关键词的密度和关键词排名,都在标题上写得长长的一段,一般是50个字符的,却重复堆砌一个关键词多次,这样就形成了标题不规范,存在堆砌关键词的嫌疑,自然会被降权。

  B、是否有为了加内链接而加内链接

  C、是否锚文本文字过度集中优化(站内及站外)

  D、是否页脚出现对用户毫无意义,只为了迎合搜索引擎而准备的链接和文字

  5、外链接因素(外链大量丢失或者外链群发、恶劣垃圾作弊站自动采集时生成的链接)

  外链群发、恶劣垃圾作弊站自动采集时生成的链接、这些链接都有一个特性就是相关性差、稳定性差,搜索引擎识别后会在链接计算中自动过滤并拿掉这部分外链的权重,所以引发降权。

  外链大量丢失、例如发布的帖子被删除,或者博客被关闭,那么就可能造成外链丢失。

  6、检查并删除可疑链接(所谓可疑的链接包括以下几条)

  A、友情链接

  站群互链:这个百度明确了打击对像(http://zhanzhang.baidu.com/wiki/160)

  与被降权站互链:

  对新站而言首页在短期内添加友情链接过多,特别是高权重的链接,超出正常的新站发展程度 。

  B、页脚出现只为迎合搜索引擎而准备的链接(大量回链接或堆积内链)。

  C、与网站主题内容无关的导出链接。

  7、检查是否有重复的内容(或者大量低质量的内容采集、大量垃圾信息。)

  重复页面包括(网站本身不同URL上的相同内容,也包括与其它网站大量相同内容)

  8、网站改版导致路径的修改和变更,导致站内存在大量死链接。

  9、内容与主题相关性差(用户体验度不高)

  用户行为分析:用户的停留时间、用户的访问深度、回头率、UV、PV及网站跳出率

  网站重新定位:分析用户需求、做好内容时效性,资源稀缺性

  10、严重作弊行为:买卖连接、隐藏链接、恶意代码。

  A、在网站页面中挂上大量恶意广告、恶意代码或有害插件的网站

  B、隐藏链接这种方式也是我们常说的黑链()

  C、区别正常广告和作弊手段之间有一个很模糊的界限。但是这样做的人自己心里很清楚。如果你的网站被认为是通过购买链接来作弊,也没办法去和搜索引擎去争辩。因为搜索引擎的决定就是最后的决定。

  11、搜索引擎自身问题和算法调整都是正常现象:先分析15天左右是否有什么作弊行为、如果没有那先观察一段时间不要急着修改或调整。

  12、有魄力,知道什么时候该放弃

  不要说站长经常搞不清楚为什么网站被惩罚,所以很难完全改正,就是搞清楚网站为什么被惩罚,清除了作弊嫌疑问题,也未必能恢复网站。

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