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微博营销?别扯淡了 微博营销中那些做假的骗局

12-10-19

  微博是web 2.0时代的宠儿,尤其在移动互联网所促成的信息传递方式及速度变革的大趋势下。微博改变了人们的生活,也促成了微博营销这个名词的产生。那么,微博营销到底该如何做,微...

  微博是web 2.0时代的宠儿,尤其在移动互联网所促成的信息传递方式及速度变革的大趋势下。微博改变了人们的生活,也促成了“微博营销”这个名词的产生。那么,微博营销到底该如何做,微博营销到底有没有效果呢?

  有人的地方就有市场,有市场的地方就有营销。很多公司应势而为,冲入微博这块蛋糕,期冀着可以通过这个途径分得市场一杯羹。然而,笨鸟在这里要泼泼微博营销的冷水,探一探在这里头到底有多少“水”。一般微博营销有两种,一种是通过自己制造内容由网友自发传播,另一种是以高粉丝量微博主为渠道来传播特定营销性内容。一般大公司及名人多采用第一种方法,而中小公司大都采用第二种方法。

  微博营销中做假的骗局:

  1、粉丝做假

  很多人认为粉丝数量越多的微博主可能是越好的渠道,其实不然,粉丝数量这个东西是最容易做假的了。一般做假的方法有互粉、通过软件刷粉及直接买粉等。通过手段,想获得几万甚至几十万的粉丝轻而易举。所以,在您做微博营销找渠道发布营销内容时关注粉丝数量是豪无意义的,公司不知道微博中的“水”,很容易糊弄。想判断到底有多少是真实粉丝,一般通过工具可以分析出大概情况。然而,‘道高一尺,魔高一丈’,专业做这个的公司往往会模拟人的行为来做这个。

  所以,粉丝数到底有多假,您很难判断。

  2、转发评论做假

  在很多公司认识到粉丝数量是可以轻松做假后,就关注起了看似比较实际的转发及评论数。然而,转发及评论其实做假也相当容易。一般转发及评论做假的方法有:通过自己的小号来转发评论、通过软件实现转发评论及花钱雇人做转发评论等。有人认为可以通过直接查看转发评论的粉丝质量来判断,这个方法确实可以过滤掉一批低质量的微博主。然而,现在很多假号的关注及粉丝都很难去断定这是假号还是真号。再进一步,您以为点看粉丝日常微博可以判断其真实度,确实,这个可以再过滤掉一批低质量的微博主。然而,通过软件将微博内容模拟人为操作也并非难事。另外,更头痛的事,您有那么多时间去一个个点看微博主的粉丝质量吗?

  所以,想知道转发评论做假程度也非易事。

  3、活动参与者做假

  很多微博营销活动都是以大奖为噱头的,而真实用户一般参与者并不太多,尤其是中小公司的活动。于是,这就滋生出一类人,他们通过机器注册大量帐号,专门参与这种抽奖活动,这些粉丝称为刷奖粉。拿到奖品再二次转手卖掉,利润也是颇为丰厚的。很多做过活动的应该都会发现,活动刚发起就不少人过来参与,他们从哪来的呢?当然是一直在盯着新浪活动的转发客了,而这些人,真能达到我们做微博营销的目的吗?

  所以,活动参与者做假,这个也很难避免。

  4、网络水军做假

  这个主要是出现在第一种情况中,通过自己制造内容由网友自发转发评论,如京东CEO刘强东的微博、杜蕾斯官方微博、桔子水晶的星座视频微博及小米等。这些名人、名企刚开始可能传播力不大,然而,他们会通过雇佣网络水军,找专门的网络推广公司来“炒作”自己的内容从而达到效果。

  所以,您不要以为有内容就真能达到传播效果了,其实很多还是在靠做假。看到如此多的微博做假,您还认为微博营销真的能达到那般神奇的效果吗?另外,微博果真有那么大的用户粘性及市场占有率吗?或许这个我们通过一些关于twitter的唱衰报道中一些数据及分析可以更清醒的认识微博营销,具体笨鸟在这里不再详谈。

  未来有一天,中小公司的微博营销或许真的可以做到真实有效,但目前,一切不过是网络营销公司圈钱的工具而已!对于大公司,制造可传播性内容是微博营销中的关键,而做假性的水军也是不可或缺。在当前形势下,或许制作可传播性内容是更有效的微博营销手段,而想采用第三方渠道硬推营销活动,基本很难达成传播目的。

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