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如何利用博客做营销推广

2010-08-31

  公司要怎样利用博客传播铸就形象品牌,这方面的案例有很多,华锁、凡客、还有很多大公司卖产品的都已经涉及到博客推广这块了。由于口碑互动的传播,在很短时间风靡互联网,形成爆炸性的品牌认知的案例

  公司要怎样利用博客传播铸就形象品牌,这方面的案例有很多,华锁、凡客、还有很多大公司卖产品的都已经涉及到博客推广这块了。由于口碑互动的传播,在很短时间风靡互联网,形成爆炸性的品牌认知的案例很多。相信大家在访问一些博客的也能看到一些商家的广告,卖衣服的、推广企业品牌形象的等等。

  案例

  以前有一个视频"雷人的北京地铁甩手男",著名博客作者和菜头在其博客(槽边往事)上提及北京地铁甩手男视频,澄清这部视频所宣传的手机产品是索爱f305c而非人们普遍认为的IPhone,认为索爱非常糟糕的免费为IPhone做了病毒式营销,随后又引入之前的雪佛兰MM视频,并将后者列入网络营销成功案例的范围内。

  此后,另一位IT博客作者陈中(搜狐员工)在其博客(笑熬浆糊)上肯定了北京地铁甩手男视频的营销效果,认为其视频有意识的给受众设置了错误的认知,然后再由重磅级的互联网言论领袖(例如和菜头)将精心设置的真相揭露,使受众恍然发觉原来索爱也可以如IPhone一样的酷。和菜头在看到陈中的推论后,反应有点猛烈,如同被开水烫后般点名回应陈中,极力否认自己与索爱之间有着任何形式的雇佣关系,同时也与之前判若两人的否定了网络营销的草根价值。当然真相是什么我们就不得而知了,但我们可以看到如果在博客里面推广那么效果也是比传统广告更强的。

  推广

  博客推广并不是丑陋的事,很多博客主认为这样的广告投放在自己的博客里面会影响自己的用户,其实这个是不会有太大的影响的。因为写文章的人对这个领域已经很了解了,作为专栏作者写出来的东西你不转载也会有很多人进行转载的,也就是说这个已经不是一个广告了,而是传播了对用户有用的知识。这个也是对传统广告的缺陷进行的改进,可以让用户从文章里面获取更多他们需要的信息。这也让博客推广的信息更为隐蔽也更具互动和口碑的扩散。从这点上而言,软文的初衷是有着“欺骗受众”这样一种思想的,这也是软文推广最为人诟病的地方,任何人都不喜欢被愚弄——不论是出于何种目的。所以大家写的文章最好和实际相符,对于不会写文章的可以直接交给A5博客联盟的人搞定,A5博客联盟的文章是请专栏作者撰写的高质量、对用户有帮助的软文。这样用户看了认为文章有用,也会在口碑上进行推广。

  价值

  博客推广的价值在那里?这里需要说一下软文,一个没质量的软文发布出来肯定会被用户咒骂,而对用户有帮助的、有趣的、有争议的、能够打动他们的,都是好的软文。并且他们会把文章进行转载推荐给其他朋友,充分的达到口碑互动推广的效果。这样就会由一个中心点爆发并辐射开来。其中会产生一些好奇的用户并转换成消费者。这样和传统的广告相比,博客推广的价值充分体现出来了,不但能更详细的像用户介绍你的产品,在文章中加的几个链接也能间接的带动网站的外链,增加网站权重。

  博客推广这个概念本身是中性的,它不应因为名字而遭受偏见,和广告一样,博客推广有好坏也是由内容的吸引程度、推广的力度等因素来决定的。我们能够判断一个广告是好还是烂,我们也可以判断一篇文章是有趣还是无聊,并选择分享或者无视——网络带来的便利能够完全的复制作品进行多次传播,而传统广告或营销很难出现这种行为。同样对于自己忠实喜欢的博客,当你在他们上面发现一篇好文章的时候,我想你也会复制下来传播给你身边的朋友。

  至少,大家得承认,这比炒作和传统的广告技术含量要高得多。

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