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团购网站良莠不齐 门户介入带动行业加速洗牌

2010-08-01

自SNS、微博成为中国互联网门户的标配以来,业界的目光就瞄准了团购这一最新的模式。目前,400余家团购网站在国内掀起了近乎惨烈的“百团大战”。门户网站也不甘寂寞,自6月初搜狐推出爱家团后,7月,腾讯和新浪也相继进军团购业务。门户

自SNS、微博成为中国互联网门户的标配以来,业界的目光就瞄准了团购这一最新的模式。目前,400余家团购网站在国内掀起了近乎惨烈的“百团大战”。门户网站也不甘寂寞,自6月初搜狐推出爱家团后,7月,腾讯和新浪也相继进军团购业务。门户网站的介入将加速团购行业的洗牌。

  竞相模仿模仿进军团购业务

  据不完全统计,目前中国团购网站数量已达到近400家,经媒体报道获得风险投资的包括美团网、F团、拉手网、团宝网和阿丫团等。

  这股团购风潮源起于美国的Groupon网站。这家成立于2008年11月的网络公司,半年后就实现了盈亏平衡,目前已经覆盖美国100多个城市,注册用户达300万人,预计今年全年收入将超过5000万美元。4月19日,俄罗斯投资公司DST旗下财团向Groupon投资1.35亿美元,使Groupon的估值达到创纪录的13.5亿美元,被《纽约时报》称为美国史上最疯狂的互联网公司。

  快速创富传奇引发众多创业者竞相模仿。“几个人,几台电脑,一两万块钱就可以建个团购网站,加上美国Groupon大获成功的示范效应,不一窝蜂挤入这个市场才会显得奇怪。”易观国际分析师陈寿送分析,团购网站之所以迅速崛起,是因为门槛较低。易观国际提供的统计数据,计2010年在中国由团购模式促成的全年交易规模将达到9.8亿元。

  门户网站迅速介入

  记者了解到,6月初,搜狐在门户网站中首个进入团购领域。同垂直团购网站不同,搜狐爱家团依托搜狐门户矩阵丰富的客户和用户资源,几乎可以涉及到日常生活的全部领域。搜狐爱家团的团购方式不仅为用户提供了大幅度的商品优惠,还为客户提供了全新的网络营销服务,进一步帮助搜狐盘活上游资源和深挖用户价值。

  近日,搜狐爱家团联合北京多家品牌地产推出新房团购活动。以珠江地产1万抵100万活动为例,用户凭借1万元的爱家卡,购买“珠江萨尔斯郡”任意一款精装别墅现房,即可获赠原价100万元的“珠江萨尔斯郡”精装公寓1套,优惠幅度高达99万元。此外,位于大兴核心地段的东亚新华地产东亚马赛项目,用户凭借1万元的爱家卡,可以获得在开发商所有优惠之后再抵三万房款优惠。

  截至日前,搜狐爱家团仅在北京地区的团购活动已经成功举办了29次,成功率达100%。1万3千余人通过搜狐爱家团成功以超低折扣成功购买心仪的商品。参与团购的商家包括格力、多乐士、科勒、华帝、奥普、欧普、全聚德、珠江地产等,商品涉及房产、家居、厨卫、餐饮、电工、建材等多个领域,最高单次购买人数近2400人。此次搜狐爱家团推出的优惠幅度高达99万的新房团购,必将进一步巩固自己的竞争优势。据悉,近期搜狐还将携手全国各地开发商,在全国范围逐渐推广新房团购,以降低用户的购房成本,让用户享受最好的团购优惠。

  7月9日,腾讯商城上线团购频道,并启用了独立域名。7月12日,新浪团购频道正式上线,成为继搜狐、腾讯之后第三个推出团购服务的传统门户网站。自此,三大门户纷纷推出了各自的团购业务。

  行业将加速洗牌

  “市场上团购网站如此之多,良莠不齐,给市场的不规范埋下了伏笔,市场将很快进入洗牌期。”58同城副总裁徐贵鹏说,在未来1-2年时间里,将会留下2-3家全国性团购平台,那些大量个人站长搭建的“百团大战”乃至“千团大战”,都会逐一消亡。千橡集团副总裁沈博阳的预计时间稍微乐观一点:“5年后再来看,就像今天视频网站慢慢剩下优酷、土豆这几家,我认为团购网站不会超过5家。”

  启明创投合伙人童士豪也认为,市场最终会剩下几家做得不错的团购网站,其他的团购网站则有可能被淘汰。

  同垂直的团购网站相比,携资金、技术、客户、用户等优势于一身的搜狐爱家团,已在大战中占据了有利位置,并创造门户网站网络营销的全新模式和机会。随着竞争的加剧,门户网站必然能在团购行业中占有一席之地。

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