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中国团购市场系列分析之一:中国团购网站发展趋势

2010-07-28

    LETYO团购生活中国团购市场系列分析之一、中国团购网站发展趋势   自从今年1月份第一家团购网站满座上线以来,中国团购网络市场异常火爆。中国人追风的速度不可谓不快,短短6个月已经发展到近一千家团购网站。当然,其

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  LETYO团购生活中国团购市场系列分析之一、中国团购网站发展趋势

  自从今年1月份第一家团购网站满座上线以来,中国团购网络市场异常火爆。中国人追风的速度不可谓不快,短短6个月已经发展到近一千家团购网站。当然,其中不乏关闭和没有开团的网站,不过网络团购的势头越烧越旺。各大媒体纷纷报道,各大门户网站、SNS网站也纷纷上马团购,一方面作为一种盈利手段,另一方面作为一种增值服务。

  作为中国最早的团购导航网站,LETYO团购生活(原团123、tuan123.net)一直在密切关注网络团购市场,作为一个团购传播者,我想从最基本的概念说起,细说一下中国网络团购市场的魅力所在。

  一、网络团购的兴起

  w 网络团购,就是网上的团体购物。网络团购市场从美团网(meituan.com)开始兴起,目前美团已经成为国内成功复制美国Groupon模式的网站典范。

  二、什么是网络团购?

  w 网络团购概念:

  – 网络团购,指的是互相不认识的消费者在特定的时间内在同一网站上共同购买同一种商品,以求得最优价格的一种网络购物方式。

  w 网络团购特点:

  – 商品数量:同一时间内只卖一件;

  – 团购时限:一般是一天,不过很多网站会持续团购几天甚至几周;

  – 商品折扣:一般在3-4折左右,有的可到1-2折。

  三、国内团购网站类型

  a) 服务型:服务型团购是最传统的网络团购模式,以电子券形式发给参加团购的消费者,比如:按摩、餐厅、美容院等的打折服务。

  b) 实体商品型:在特定的时间内团购一款折扣很低的实体产品,这种类型的团购方式和美国的WOOT.COM网站相似,不过采用的是Groupon网站的界面类型。

  c) 混合型:服务类商品和实体商品都做,通常有两种模式,一种是在同一个网站上交叉团购,另一种是做两个不同的网站。

  2010年中国网络团购市场大事记

  

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  五、中国网络团购市场发展现状

  说到网络团购市场,首先要说说美国市场的情况。美国团购市场自2008年11月Groupon上线以来,截止到2010年3月有66家团购网站,日成交量为176单。

  

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  国内的网站自1月开始短短6个月已经发展到千家,截止到2010年7月15日,LETYO团购生活(原团123、tuan123.net)收录的,包括还没开团、或者开团之后关闭的的206个团购网站,中国至少有607个初具规模的团购网站,这里面还不包括一些刚刚开团或者开团次数很少的小型团购网站。

  

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  从速度发展上来说,美国团购网站17个月的复合月增长率为30%,中国团购网站在6个月内的复合月增长率为172%。

  总之,中国的网络团购市场和美国存在很大不同,客户对网络团购的认知度也不同。虽然中国的网络团购复制了美国Groupon的模式,不过因为中国市场更加巨大,国民的消费能力更加旺盛,对于网络团购这个和老百姓生活息息相关的网络新媒体,还有很多潜力可挖。目前网络团购时代才刚刚开始,未来的团购网站还有很大的发展空间和发挥余地。

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