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苹果拓展社交生态,Clips探路短视频

2017-04-14

苹果拓展社交生态,Clips探路短视频,在移动社交内容领域,苹果上线了首款用于社交分享的图片编辑工具Clips。

苹果拓展社交生态,Clips探路短视频,在移动社交内容领域,苹果上线了首款用于社交分享的图片编辑工具Clips。

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这款和红色版iPhone7一同发布的APP于4月7日正式上架App Store,4天下载量就突破了100万。其中美国地区占比25%,居首位,中国以16%次之,日本、俄罗斯和香港占据3-5位。

易观新媒体分析师马思聪向21世纪经济报道记者分析认为,作为苹果的官方软件,在下载上,Clips可能在排行榜上有好的表现。但工具应用和用户没有强的联系,黏性不如社交平台,只有功能完善才能成为前期获取用户的入口。

马思聪认为,尽管Clips具有与Snapchat等类似的功能,但其意图可能并不是与应用程序竞争,而是丰富苹果手机自身从图文到视频的沟通形态,将用户保留在苹果生态系统中,如同Apple Pay、健康等应用。

苹果的软件生态

作为全球市值最高的科技公司、第二大智能手机厂商也是最赚钱的手机厂商,IOS生态带来的独特竞争力功不可没。

在手机硬件遭遇创新瓶颈的当下,互联网服务正成为苹果增速最高的业务。根据最新财报,2017年第一财季,苹果来自于服务的营收为71.72亿美元,比去年同期的60.56亿美元增长18%。

过去,苹果推出了一些比较专业的音乐、视频内容编辑工具,此次是第一次面向普通用户推出了社交用途的图片编辑工具,算是苹果在移动互联网服务领域的一次突破。

根据官方介绍,这款视频编辑软件可以让用户在iPhone和iPad上快速制作有趣的视频,亮点在于可以通过即时语音添加字幕,并且可将视频片段、照片和音乐融合为一个视频,并支持第三方社交APP如微信、微博、Instagram、Facebook等的分享。

当前,随着手机摄像头技术的进步、内存的扩大、网络的提升,移动视频的爆发成为大势所趋。思科的报告指出,2021年78%的移动流量都会被移动视频所占据。Strategy Analytics的研究数据也表示,2021年整个市场将发展到250亿美元的规模。

作为苹果官方出品的应用,Clips延续了苹果原生应用特有的和系统的契合度,熟悉的界面也方便绝大多数人上手,这些将能大大丰富沟通体验,更好地吸引热衷社交、热衷使用表情交流的年轻受众。

“他们试图给你一个坚守苹果产品或购买苹果的理由。”55 Capital市场策略师沃尔夫表示,苹果正在寻求比竞争对手三星更大的优势,希望谋求像Snapchat这样的社交媒体应用程序的成功,且能够有差异化,而不是尝试与三星在硬件方面展开竞争。他还表示,这个应用程序也可能是苹果的一个垫脚石,未来将增强现实整合到其相机应用程序中。

竞争在所难免

尽管苹果可能无意与社交平台进行竞争,也不需要像Facebook和Snap一样在应用中赚取广告费,但它仍然是一个值得留意的对手。

从APP的设计上可以看到,分享在Clips中是具有优先性的功能。在相当简洁的界面上进行编辑后,Clips用户能够通过Instagram或Facebook简单地将视频上传到社交网络。如果用户通过“信息”将视频发布到苹果的信息应用中,苹果会通过识别视频中的用户好友以及经常联系的人,向他们推荐分享视频。

无疑,Clips被赋予了苹果在社交网络市场拓展探索的重要职责。

Instagram在2016年8月推出了Instagram故事,与“Snapchat”具有类似的功能,一定程度上导致了Snap的日活用户的下降。而目前市面上的iOS设备销量超过10亿部,其中79%运行iOS 10。Clips这些功能与Snapchat一些大受欢迎的特征颇为相似,很难说Clips不会成为它们的强劲对手。

当然,没有内置社交网络功能可能会影响Clips与Snapchat等应用相比的竞争力。自发布后Clips在美国App Store中的排名攀升至第28位后,就开始了不断滑坡。

App Annie研究和专业服务高级副总裁丹妮尔·利维塔斯也指出,“普通用户可能还不知道有这款应用。随着用户在Facebook、Instagram和微信上分享利用Clips编辑的视频,会有更多用户知道这款应用。”

马思聪分析认为,工具性软件能否成为现象级产品,一方面看性能是否足够炫酷,满足差异化的用户需求;另一方面则依托渠道能力,典型的比如背靠新浪微博,秒拍获得了快速获取用户的渠道。Clips未来是走向娱乐化或专业性或智能化,要不要打造一个爆款,这要看苹果对它的定位。这也会直接影响到更新频率、开发程度以及运营推广等措施。

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