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AppleWatch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

2016-04-29

Apple Watch上市一周年了。回到两年前的Flint Center,库克站到这个30年前乔布斯发布Macintosh的舞台上,仿佛预示着又一个篇章序幕的开启。当他扬着拳头兴奋地向全世界展示他领导下第一个全新的产品时,全场的与会者一度达到高潮。

Apple Watch上市一周年了。回到两年前的Flint Center,库克站到这个30年前乔布斯发布Macintosh的舞台上,仿佛预示着又一个篇章序幕的开启。当他扬着拳头兴奋地向全世界展示他领导下第一个全新的产品时,全场的与会者一度达到高潮。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

库克说Apple Watch是三样东西的结合——时间仿佛回到了2007年乔布斯介绍初代iPhone的那一天。

Apple Watch就是库克的iPhone (“这不是三个分开的设备,这是一个设备。”)

当乔布斯在2007年的Macworld大会上不断地重复“触屏iPod、电话、互联网通讯设备”时,Keynote上三个标志最终汇成一个iPhone,短暂错愕的观众欢呼沸腾。

乔布斯对iPhone这个全新产品的期望是像Macintosh、iPod一样改变世界,而现在来看,iPhone的确做到了,它不仅彻底改变了智能手机的交互,还引领了移动互联网时代。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

在调查机构Canaccord Genuity的报告指出,2015年iPhone攫取全球手机市场91%的利润。但如此霸道盈能力却给苹果带来了“隐患”——尽管构筑了多条产品线组合和服务性业务,但苹果的营收来源却相对单一。苹果2016年第二季度财报显示,iPhone的营收占比高达65%,而这个数字2008年的时候是5%。这就让苹果呈现出一种单脚跳的情况,一旦iPhone销售额出问题,便意味着苹果整体都不好过。在最新财报中,似乎也印证了这种观点,苹果公司的收入自2003年来首次同比下滑,下滑幅度13%,其中iPhone营收下滑16%。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

而想要改变这种情况,解决办法一直都是那一种——增加营收来源,至少将局面转变为齐头并进。但事实上,无论是iPad还是Mac都已经证明了无法实现这个预期,因此开发一款新产品便成了唯一的方法。

而这或许也是库克想要做的。自乔布斯去世以后,外界一直认为苹果创新力已死,只能靠着“吃老本”为继,面对这种情况,库克需要一款全新的产品来证明苹果还有创新力。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

一方面苹果急需找到下一个金矿,一方面苹果需要证明自己依旧能够创新,于是一个新产品诞生了——Apple Watch。

如果说iPhone是乔布斯的大招,Apple Watch无疑就是库克的iPhone。

Apple Watch是一票矮子中的高个子

怎么判断Apple Watch是否能成为新的金矿?这当然要先看市场反应。Apple Watch的销售额,在财报上还无法看到具体数字,但是Apple Watch所在的“其他产品”类别是本次财报中增长最大的部分,营收21.89亿美元,增长5亿美元,同比上升30%。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

此前Bernstein Research的分析师认为,Apple Watch销售数字可能达到1200万,平均售价500美元,销售额将达到60亿美元。无独有偶,Above Avalon的分析师对销量更为乐观,估计共卖出1300万,但是可能是受到上周苹果调低入门款的售价影响,他们认为平均售价为450美元,共计58.5亿美金。虽然两家分析机构的结果有所偏差,但是这个销售额都达到了Fitbit手环年营收三倍,这也证明Apple Watch在可穿戴领域相当不错的业绩。IDC去年曾发布过一个关于可穿戴设备市场的报告,其中数据显示Apple Watch一经推出便霸道的抢占了20%的市场。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

而在智能手表领域,IDC也有分析认为Apple Watch可能占全球智能手表市场份额的61%。数据分析公司Wristly上周的一次网调结果显示,在1150个参与用户中有93%的用户对Apple Watch表示“满意”或“非常满意”。Apple Watch的市场步伐是迅猛的,而这种势头似乎也辐射到了科技领域之外,有可能冲击到了传统手表行业。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

根据瑞士钟表工业联合会去年9月公布的信息,200-500美元的手表出口量下滑达14.5%,这是2009年第三季度以来最大的环比下滑,对此现象外界认为是由于这个价格区间正好是Apple Watch的平均售价导致。对于这种观点虽然感觉有些武断,但是又合情合理,毕竟你不可能戴两块手表。如此看来似乎Apple Watch看起来还不错?是不错,但也仅仅是不错。

眼下,Apple Watch还不能成为下一个金矿

不错的市场表现并不代表着他能成为苹果的下一个金矿。虽然Apple Watch所属类别在这个季度的财报上表现优异,但是“其他设备”中还包含Apple TV、iPod以及所有配件在内,并且这些全加起来也仅占本季度营收的4%,不说与65%的iPhone比,他就连“服务”项目都比不过。

而若说未来潜力的话,Apple Watch由内而外的让人觉得为时尚早。

首先Apple Watch产品本身就不够理想

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

为了解决续航和体积问题,Apple Watch搭载的SoC并不能完全发挥其性能,而这造成了体验上的卡顿。就我身边的Apple Watch用户反馈,慢——是他们觉得最糟糕的地方。

就目前来说,Apple Watch连苹果自家应用都会在启动时播放一段时间的加载动画,更遑论那些非原生应用的第三方app了。

另一个问题就是Apple Watch的有用性

虽然Apple Watch在运动追踪、支付、通知等方面确实很好用,但这些iPhone都能实现,而且因为其没有独立的数据通信功能,很多时候还需与要一台iPhone“陪伴”。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

Apple Watch让选择更方便吗?恐怕没有,即便是回复一条简单的消息,虽无需掏出手机,但你仍要一只手抬起来,另一只手点按——Apple Watch从来就不是一款单手设备。如果是在雨天,还不如单手用手机操作。这显然违背了可穿戴设备的初衷,它没有把用户从信息中解脱出来,反倒让用户陷于手腕和手掌设备选择的纠结中。而用户自然而然的会产生一个疑问,我为什么要多一个设备?这种疑问的背后,也体现出了Apple Watch的尴尬——没有解决用户需求,而这也是市场上所有智能手表产品所共同面对的问题。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

在苹果推出Apple Watch之前,虽然舆论上对苹果智能手表呼声很高,但是很多是出于一种猎奇心理,在喊着期待的同时更多的是想看到苹果的智能手表能做什么,和之前的有什么不同。根据 Gartner 的统计显示,2013-2014年,全球的智能手表市场是呈下滑趋势的,并且预测2015年也将继续下滑。一个本身还不够好的产品推出在一个市场需求不大的时代背景下,Apple Watch想成为下一个金矿还远远不够。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

此前华尔街日报将 Apple Watch与初代iPhone做出对比,表示Apple Watch的首年销量为初代iPhone首年销量的两倍,认为Apple Watch的未来潜力很大。但是这个逻辑是错的。初代iPhone其售价高达599美元,并且需要签一个合约机协议,而销售范围仅有美国本土,在这些前提下,初代iPhone的销量必然不能和全球销售的Apple Watch相比,实质上后续的iPad的首年销量要更高,达到 1948万台,但是目前已经其销量数据正在一滑再滑。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

所以Apple Watch与初代iPhone是不合理的,非要说有什么价值的话,那就是告诉你:Apple Watch一岁了,以及他只是第一代产品。

Apple Watch未来何从?

作为一个初代产品,有缺陷是可以理解和原谅的,只要能变得更好。

无论iPod还是iPhone的成功,虽然有符合时代需求的因素,但更多的是苹果不断的迭代更新的成果。正如 John Gruber所说:有一种错误的观念,人们认为苹果公司就应该推出令人兴奋的新品。苹果更擅长的是年复一年的迭代——而这正是Apple Watch需要的。iPod满足了将音乐装进口袋的需求,iPhone满足人们对便携网络体验的需求。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

但是最初的iPod并不完美,它被人抱怨贵、笨重、容量低,最初的iPhone也不完美,它被吐槽没有3G、没有应用、更加的贵。但是苹果通过对他们的不断迭代更新,让其变得越来越好,而Apple Watch也需要如此。在硬件上Apple Watch需要改变,将速度变得更快以及脱离iPhone的捆绑。

好消息是,传闻下一代Apple Watch将会拥有一颗更强的芯片以及独立的网络连接,而上周苹果也开始要求开发人员必须让应用可以独立运行于Apple Watch上。而迭代不仅仅是硬件上的,随着软件的不停更新,相信苹果能够让Apple Watch拥有新的功能,更好的交互体验,以及多的使用场景,或许在迭代中会发现新的用户需求。

Apple Watch能否成为智能穿戴领域的苹果iPhone?

Apple Watch与iPhone生在了不同的年代,它需要承受比后者更大的市场期望与压力;Apple Watch站在一个更不成熟的市场环境中,它的成功不仅需要更革命的突破和超越,还需要一个比iPhone更长期的市场适应曲线。

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