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获微信官方授权 蜂巢天下Beacon服务占市场先机

16-03-21

  近日,北京蜂巢天下信息技术有限公司(以下简称蜂巢天下)宣布,已和腾讯公司达成协议,获得微信标识使用授权。据悉,蜂巢

  近日,北京蜂巢天下信息技术有限公司(以下简称蜂巢天下)宣布,已和腾讯公司达成协议,获得微信标识使用授权。据悉,蜂巢天下在年初即已启动和微信的授权合作流程,3月份正式签约,也是目前较早获得授权的Beacon服务商,占据了品牌推广先机。

  蜂巢天下CEO周华向记者表示,“获得微信正式授权,对于摇财宝的品牌知名度和公信力提升都有很大帮助。基于和微信这样大平台的合作关系,摇财宝也会更加自律,完善产品和服务,打造并维护和微信的共生价值。”

  时下大热的“摇周边”是微信着力打造的全新功能,旨在为线下商户提供近距离连接用户的能力,并支持线下商户向周边用户提供个性化营销、互动及信息推荐等服务。商户只需有一个在微信认证的公众号和一个Beacon设备(即利用低能耗蓝牙硬件的近距离数据传输)即可接入“摇周边”。商户可通过外部渠道或微信后台推荐的设备商列表选择购买该设备。

  蜂巢天下正是由知名互联网联合创业平台星河互联联合创建的Beacon网络运营商。借助Beacon技术,其主打产品“摇财宝”可以为本地生活服务商户提供精准的信息分发渠道,同时向C端用户展示丰富的周边商业场景。简言之,就是商户通过铺设“摇财宝”设备和系统,将打折、卡券等优惠信息推送到用户手中。在手机蓝牙打开的状态下,如果周围有摇财宝点位,用户在微信中打开摇一摇功能时,会自动出现“周边”入口。此时用户通过“摇周边”就会获得覆盖范围内的商户信息,在景区、商场、单体门店等场所均有巨大应用潜力。

  2016猴年新春期间,蜂巢天下支持了全国多家商场的场景营销。仅在上海月星环球港的一次“情人节摇取桃花签”活动中,就吸引参与人数近万人,摇动次数突破6万,创造了卡券核销比率单点峰值近60%的“营销奇迹”。目前,蜂巢天下已成功签约金源燕莎、新世界百货、银座商城、维客集团等近500家大型Mall,以及小南国、全聚德、黄记煌、肯德基、金逸国际影城、星美国际影城、阿迪达斯、耐克、东方美妍、物美集团、格力电器等5万余家餐饮、电影、娱乐、美业等知名品牌商户。从2015年11月份至今,短短三个多月时间,摇财宝已在全国72座城市铺设了近17万点位。“包括餐饮、娱乐、商超等全方位生活服务领域,根据商户需要,每个点位可覆盖2~3000平米。”蜂巢天下CIO毛磊称。在国内Beacon服务商中,蜂巢天下已跻身第一梯队,用市场数据赢得了微信的授权信任。

  和“线上用户流量为王”的第三方互联网平台相比,摇财宝的商业模式颇有些反其道而行之的意味。如毛磊所言,“摇财宝本身不需要用户有任何操作,比如注册用户之类。用户只需摇一摇,就可以直接关注商户公众号。”这种给线下实体商户和用户之间建立精准直连通道的模式,也被广大投资者看好为移动互联网创业的下一个风口。对于商家而言,建立自己的线上渠道(比如微信公众号、微店、APP)几乎是零门槛,他们正迫切需要降低对第三方平台的依赖度。而摇财宝模式可谓恰逢其时解决了商户这一诉求。同时,对于被线上渠道全面“碾压”的线下实体商家而言,摇财宝让他们摆脱了“发小广告拉客”的窘境,也可以展开更快速有效的互联网作业。有业内人士评论,借助众多“摇财宝”式的互联网工具,线下实体零售有望“逆袭”。

  周华表示,摇财宝设备和系统都是免费提供给商户,并且对商户进行全方位系统使用和维护等售后支持,这是业内比较少有的作法。将近700人的超强地推运营团队也是蜂巢天下快速打开市场的利器。“摇财宝全新的产品和服务模式,以及独立研发的Beacon设备及大数据服务平台,是我们最核心的竞争力。接下来,蜂巢天下将推出战略级产品‘惠周边’,帮助商户联合起来共同应对互联网的冲击,共享线下流量和点位。这也符合共享经济所提倡的精神。”周华信心满满。从微信端而言,众多包括蜂巢天下在内的细分领域“小伙伴”也成为其完善线下业务链条的有益补充和支持。

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